Agar Brand Lokal Mampu Bersaing di Pasar Bebas ASEAN #SmescoNV

Habis mampir ke blog-nya blogger keren Winda Krisnadefa, lalu menemukan potongan paragraf yang jlebb,

“… kalau kamu netizen sejati, anak socmed yang selalu update, kamu pasti tahu, fotomu sesungguhnya sudah melampaui jarak yang bisa ditempuh langsung oleh langkahmu. Kekuatan netizen untuk memberi pengaruh pada dunia luar secara instan sangat besar…”

Itu adalah sepotong tulisan Mak Gaoel dalam artikel reportasenya sepulang dari mengikuti event keren di SMESCO. Yup, awal Oktober lalu  SMESCO Indonesia memang punya gelaran yang oke banget, khususnya untuk para pelaku usaha dan netizen. Gimana nggak, banyak pembicara yang hadir untuk berbagi ilmu mulai dari Agustinus Wibowo yang berbicara tentang Travel Writing, Sascha Stevenson yang bercerita tentang tips menjadi seorang vlogger yang sukses, Yeyen Nursjid dengan talkshow Monetize Your Socmed dan Workshop Fotografi oleh Raiyani Muharramah. Nggak Cuma itu, sepanjang acara juga dipamerkan beragam karya anak bangsa aseli Indonesia dan pagelaran budaya khas tanah air. Gitu cerita yang saya tangkap dari laporan Mak Winda tentang acara yang digelar di SMESCO itu.

Local Brand Lebih  Keren—itulah tema yang diusung oleh SMESCO kali ini. Dari rangkaian acara yang ada, tampak jelas bahwa ini ditujukan untuk memajukan brand atau merk lokal Indonesia. Bagaimana agar brand lokal bisa mendunia, dimana salah satunya adalah dengan memanfaatkan peran netizen. Hmm, seberapa efektif ya?

Fakta berbicara bahwa pada akhir 2014  tercatat, jumlah pengguna internet (netizen) di Indonesia mencapai 88,1 juta jiwa atau meningkat 23% dibanding tahun sebelumnya yang sebanyak 71,9 juta jiwa.

(Sumber beritasatu.com)

Jika merujuk pada fakta tersebut, maka sejatinya negeri ini memiliki peluang yang sangat besar untuk mengembangkan produknya ke luar negeri alias Go International. Para pelaku usaha di Indonesia bisa bersinergi dengan para netIzen untuk memperkenalkan produk-produk mereka ke berbagai penjuru dunia. Beberapa perusahaan besar dan menengah tampaknya sudah banyak yang melakukan hal tersebut—menggandeng blogger, buzzer dan pengguna social media aktif lainnya untuk memperkenalkan produknya di dunia maya. Itu untuk usaha skala besar dan menengah. Lalu bagaimana dengan merk lokal yang masih berada dalam skala kecil? Bagaimana caranya agar bisa bersaing dan mendapatkan tempat? Apalagi seperti kita ketahui bahwa akhir tahun 2015 yang akan datang, kesepakatan MEA (Masyarakat Ekonomi ASEAN) mulai berlaku.

Salah satu poin penting yang bisa dilakukan oleh para pelaku usaha kecil adalah dengan mengembangkan brand atau merk yang mereka miliki. Caranya bisa dimulai dari: Mendaftarkannya. 

Bagi pelaku usaha, produk yang dijual mirip seperti anak yang baru saja dilahirkan. Maka tidak berbeda dari bayi baru lahir pada umumnya, dimana orangtua akan mendaftarkan kelahiran anaknya ke instansi terkait, maka pendaftaran merk pun penting adanya. Hal ini saya peroleh dari briefing mengenai pendaftaran merk di Kementerian UKM tempo hari . Lebih tepatnya bukan saya sih, tapi suami yang menghadiri acara tersebut—mewakili saya, untuk mendaftarkan produk camilan kami yang baru berusia beberapa minggu. Ada banyak ilmu baru yang didapat dari briefing tersebut.

Briefing Mengenai Pendaftaran Merk di Kementerian UKM
Gd Kementerian UKM Jakarta

Beberapa yang sempat tercatat sebagai berikut:

1. Banyak produk UKM di Indonesia yang merk-nya belum terdaftar. Hal ini sangat merugikan pelaku usaha, karena memungkinkan pihak lain untuk mengambilnya dan mengklaim sebagai miliknya. Sudah banyak kejadian terkait hal ini, bahkan tak sedikit menimpa produk yang sudah ada sejak belasan atau puluhan tahun. Merk diambil dan diklaim, tapi tak bisa complain karena pihak yang mengklaim sudah lebih dulu mendaftarkan merknya dan memiliki kekuatan hukum yang sah. Mau maksa complain? Bisa terkena ancaman hukum pidana.
2. Jika poin 1 terkait merk yang diambil, maka adakalanya kasus terkait urusan ‘Peniruan’ atau ‘Plagiasi Merk’. Jika ada satu merk produk yang sudah punya Brand Image cukup kuat di benak masyarakat, maka tak jarang ada pelaku usaha yang membuat produk serupa lalu memberinya merk yang mirip dengan produk yang lebih dulu terkenal tadi. Tak hanya merk, kemasan serta warnanya pun biasanya dibuat mirip. Untuk kasus seperti ini, maka pihak Kementerian UKM menegaskan bahwa merk plagiat itu tidak bisa didaftarkan alias akan ditolak sebelum merk-nya diganti. Ada beberapa produk lokal bahkan dalam skala usaha besar, dimana produknya sudah bisa beriklan di televisi namun belum terdaftar merk-nya karena kasus ‘Kemiripan Merk’ ini.
3. Pendaftaran merk penting untuk eksistensi produk yang dibuat. Jika merk sudah terdaftar, maka credit point pelaku usaha khususnya pemilik merk akan meningkat. Lebih kredibel begitu lah.

Secara sederhana sih, bayangkan saja seperti ini. Misalnya Anda membuat produk berupa keripik pisang. Hey, percayalah ada banyak produk serupa di negeri ini, dari yang masih berupa usaha rumahan sampai yang sudah professional dan berskala nasional atau bahkan sudah go International. Jika Anda tidak memberinya merk, maka akan menyulitkan untuk orang saat akan membeli ulang produk tersebut. Atau katakanlah sudah diberi merk, tapi tidak didaftarkan. Bayangkan jika ada kenalan customer Anda yang mengonsumsi camilan tersebut lalu berniat membelinya di lain waktu. Saat ia browsing merk tersebut lalu tak menemukan hasil apa-apa, itu artinya Anda sebagai pelaku usaha sudah kehilangan calon customer. Jelas itu sebuah kerugian! Apalagi jika kita mengacu pada paragraph awal tulisan ini mengenai netizen dan kekuatan jarinya yang bisa melampaui jarak yang bisa ditempuh. Hohoho, kerugian bisa lebih besar lagi, Bro!

PiQSang, salah satu Local Brand
yang sedang menunggu Approval Merk dari Kementerian UKM

Nggak percaya?

Punya Facebook? Twitter? instagram? Coba perhatikan, tak sedikit bukan orang yang suka posting produk yang baru dibeli, dikonsumsi atau bahkan sekedar ‘wish list’ mereka ke akun media sosialnya? Bayangkan jika mereka upload produk Anda, dimana produk tersebut belum terdaftar. Akan sulit mencarinya. Atau jika belum terdaftar tapi sudah laris manis, bisa jadi diklaim orang lain. Dan seperti sudah saya bilang tadi, Anda gak punya kekuatan hukum untuk claim back.

Local Brand Lebih Keren.

Yes, mari dukung agar local brand Indonesia tampil lebih keren sehingga bisa bersaing dengan produk serupa di level Internasional, minimal mampu menghadapi MEA saja dulu. Kalaupun belum mampu mengekspor, paling tidaknya mengantisipasi agar tidak tergerus oleh produk luar yang akan dengan bebas memasuki pasar lokal. Tentu tak hanya perkara ‘Brand’ yang tertulis di label kemasan, namun kualitas pun harus pula diperhatikan. Untuk urusan ini, para pelaku usaha bisa meng-upgrade ilmu dan info terkait wirausaha melalui berbagai seminar dan komunitas. Harga juga memegang peranan yang tak kalah penting di sini. Zaman sekarang, dimana dengan satu klik saja orang sudah bisa mendapatkan info harga termurah untuk sebuah produk yang serupa, maka memberi label mahal tanpa dibarengi dengan kualitas produk atau pelayanan yang baik, sama saja artinya dengan mematikan usaha sebelum berkembang.

Tapi tentu saja artikel ini tak akan panjang lebar membahas topik tersebut. Selain karena tak sesuai topik, saya pun belum memiliki ilmu dan pengalaman yang mumpuni dalam bidang tersebut. Seiring dengan hastag #LocalBrandLebihKeren, saya hanya ingin berbagi sedikit pengalaman kecil tapi penting mengenai satu hal yang harus diperhatikan terkait Brand atau Merk.

Yuk jadikan agar #LocalBrandLebihKeren tak hanya menjadi slogan semata yang dijadikan tema oleh SMESCO Indonesia dalam event-nya, namun mari kita wujudkan agar produk lokal terutama yang mengangkat budaya atau ciri khas negeri ini bisa melanglangbuana ke mancanegara.

Cintailah Produk-Produk Indonesia.
Begitulah saran ampuh seorang pengusaha ternama Indonesia yang biasa kita lihat di layar kaca :)